李誠

　　文旅深度融合能夠?yàn)猷l(xiāng)村帶來產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)增值和文化傳承創(chuàng)新等多方效益，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。甘肅有著獨(dú)特的自然風(fēng)貌、深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的民俗文化，我們要立足特色資源，積極探索文旅融合路徑，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與內(nèi)涵。

　　文旅融合助推鄉(xiāng)村振興

　　提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益。文旅融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村餐飲、住宿、交通、手工藝品制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓農(nóng)民能夠?qū)⒆约业霓r(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，開辦農(nóng)家樂、民宿等，實(shí)現(xiàn)多元化增收。例如，一些鄉(xiāng)村通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)產(chǎn)品的銷量大幅增長，價(jià)格也有所提升，農(nóng)民的收入得到顯著提高。同時(shí)，文旅融合還吸引了大量的社會(huì)資本投入，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展。

　　加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和利用。為了吸引游客，鄉(xiāng)村加大對生態(tài)環(huán)境的整治力度，加強(qiáng)了對自然資源的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。一些鄉(xiāng)村利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，開發(fā)生態(tài)旅游項(xiàng)目，如徒步旅行、生態(tài)觀光等，讓游客在欣賞自然美景的同時(shí)，也增強(qiáng)了對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識。同時(shí)，文旅融合還促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，如道路、水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

　　促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗文化在旅游開發(fā)中得到挖掘和整理，通過旅游活動(dòng)的展示和傳播，讓更多的人了解和認(rèn)識鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)村民對本土文化的認(rèn)同感和自豪感。一些鄉(xiāng)村通過舉辦民俗文化活動(dòng)、建設(shè)民俗文化博物館等方式，將傳統(tǒng)民俗文化傳承下去。此外，文旅融合還吸引大量的游客和外來文化，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化與外界的交流與融合，為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

　　持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級

　　各地應(yīng)根據(jù)不同資源特色和文化底蘊(yùn)，打造差異化的鄉(xiāng)村文旅品牌。例如，在河西走廊地區(qū)，依托絲綢之路文化，打造“絲路風(fēng)情”鄉(xiāng)村文旅品牌，開發(fā)絲路古道體驗(yàn)、沙漠探險(xiǎn)等旅游項(xiàng)目。同時(shí)，要注重品牌的宣傳推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺(tái)，加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　積極探索“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”等融合模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。在“文旅+農(nóng)業(yè)”方面，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，讓游客參與農(nóng)事活動(dòng)，品嘗新鮮農(nóng)產(chǎn)品；在“文旅+康養(yǎng)”方面，利用鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和中醫(yī)藥資源，開發(fā)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，如溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生等；在“文旅+研學(xué)”方面，結(jié)合鄉(xiāng)村的歷史文化和自然景觀，開發(fā)研學(xué)旅行產(chǎn)品，如歷史文化研學(xué)、自然科學(xué)探索等。通過這些融合模式，延長鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值。

　　加大對鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善鄉(xiāng)村交通、住宿、餐飲等條件。拓寬和硬化鄉(xiāng)村道路，提高道路的通達(dá)性；建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化的停車場、旅游廁所和游客服務(wù)中心，提升旅游服務(wù)的便利性；加強(qiáng)鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家樂的規(guī)范化管理，提高服務(wù)質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，加強(qiáng)在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等功能，提升旅游服務(wù)的智能化水平。

　　文旅融合的發(fā)展離不開專業(yè)人才的支撐。應(yīng)加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校的合作，開設(shè)與文旅相關(guān)的專業(yè)課程，培養(yǎng)旅游規(guī)劃、管理、營銷等方面的專業(yè)人才。同時(shí)，要開展針對鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者的培訓(xùn)活動(dòng)，邀請專家學(xué)者進(jìn)行授課，內(nèi)容涵蓋旅游服務(wù)技能、文化創(chuàng)意開發(fā)、市場營銷等方面，提升從業(yè)者的業(yè)務(wù)水平。此外，還應(yīng)制定優(yōu)惠政策，吸引外部人才投身鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入新的活力。

　　作者單位：甘肅政法大學(xué)