原標(biāo)題：收藏玩具火起來(lái) 市場(chǎng)規(guī)模年均增速35%以上

　　盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來(lái)，基于“熱門IP＋拼裝積木”模式的玩具備受消費(fèi)者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細(xì)分品類正成為玩具市場(chǎng)的新寵。

　　日前，易觀分析發(fā)布《2021年中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察分析》（以下簡(jiǎn)稱《分析》）顯示，隨著中國(guó)居民收入快速增長(zhǎng)，由IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）主導(dǎo)、更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平臺(tái)化渠道運(yùn)營(yíng)的收藏玩具市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)階段。近年來(lái)，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)年均增速保持在35％以上。預(yù)計(jì)到2025年，這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。

　　“玩具并非是兒童的專屬。成年消費(fèi)者選擇、購(gòu)買玩具，更關(guān)心其收藏價(jià)值和個(gè)性釋放；成年人在享受玩具帶來(lái)的樂(lè)趣時(shí)，則看中其裝飾功能和DIY（自己動(dòng)手制作）的趣味性。”北京姑娘劉珍自稱是盲盒“重度愛(ài)好者”，已經(jīng)“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。

　　在深圳白領(lǐng)周子文家，拼裝積木還原了熱門影視劇中的場(chǎng)景。“這是電視劇《老友記》中的咖啡館，這是電影《哈利·波特》中的霍格沃茲學(xué)院……”對(duì)自家書(shū)房展示柜里的“寶貝”，周子文十分喜愛(ài)。

　　經(jīng)久不衰的熱門IP與做工精美、價(jià)格不菲的收藏玩具相結(jié)合，是許多成年消費(fèi)者童年夢(mèng)想的載體。“高達(dá)、奧特曼、漫威超級(jí)英雄等正版IP的玩具，小時(shí)候買不起，現(xiàn)在有了自己的收入，當(dāng)然要為夢(mèng)想埋單。”北京小伙馬宏楠介紹，自己的藏品每一個(gè)都價(jià)值不菲，“有的相當(dāng)于我半個(gè)月的工資。”

　　《分析》認(rèn)為，以盲盒消費(fèi)為主要特征的潮流跟隨型消費(fèi)者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級(jí)為IP達(dá)人型消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體已超3000萬(wàn)人，主要集中在一二線城市，預(yù)計(jì)2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4：6。隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買的品類更多元、消費(fèi)力更強(qiáng)。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)收藏玩具消費(fèi)者的人均年消費(fèi)約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。

　　在盲盒之后，收藏玩具的下一個(gè)“風(fēng)口”將會(huì)是什么？

　　據(jù)預(yù)測(cè)，隨著潮流跟隨型消費(fèi)者群體的消費(fèi)升級(jí)，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩；與此同時(shí)，隨著以男性消費(fèi)者為主的IP達(dá)人型消費(fèi)者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大增量，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)525億元。機(jī)甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　據(jù)了解，美國(guó)、日本等國(guó)影視、游戲、動(dòng)漫的熱門IP目前仍在國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。今后，中國(guó)IP能否成為收藏玩具舞臺(tái)上的主角？《分析》認(rèn)為，中國(guó)電影、游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)規(guī)模占世界比重均在15％以上；2021年，全球手機(jī)游戲營(yíng)收排行中，中國(guó)產(chǎn)品位居前三。在IP偏好上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP收藏玩具的熱情正持續(xù)上升。隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向全面繁榮，“國(guó)潮”有望在收藏玩具領(lǐng)域嶄露頭角。