聆聽國際書展上的中國聲音

2025-04-23 09:51 來源：光明網-《光明日報》

　　【一線講述】

　　編者按

　　今天是世界讀書日。

　　從主題圖書的跨界共鳴，到網文IP的全球破局；從敦煌壁畫的數字重生，到非遺技藝的東方敘事……近年來，中國圖書在倫敦書展、法蘭克福書展、博洛尼亞童書展等大型國際書展上大放異彩。在出版界的推動和努力下，優秀中國圖書越發成為世界讀懂當代中國的一個重要窗口。

　　本期邀請資深出版從業者，聽他們講講中國圖書“走出去”的一線見聞，了解世界出版業最新動態，聆聽國際書展上的中國聲音。

　　內容出發傳播中華優秀文化

　　講述人：江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經理袁楠

　　不久前結束的倫敦書展上，驚喜連連?！度w》圖像小說國際版權推介會暨法文版簽約儀式獲得全球出版界和文化界關注；作家何建明《昆山景象》英文版版權輸出協議在書展現場簽約；《食品雕刻藝術》把中華非遺技藝“面塑”帶到書展，“哪吒”等作品也非常吸睛……

　　2023年以來，鳳凰集團累計參加了18場國際重要書展。國際書展給予出版人的，是呈現精品的廣闊舞臺、國際溝通的柔性空間，也是了解國際性行業趨勢的最好平臺。

　　我們深切感受到，中國圖書出海一切均需從內容出發——國際傳播首先立足于精良內容。為此，要精心遴選主題出版、經典文學、傳統文化、兒童讀物、科技人文等精品，全方位傳達中華文化的時代性與多樣性。比如，《新質生產力》《中國式現代化論綱》《昆山景象》聚焦中國發展經驗；《本巴》《三體》圖像小說及《金色河流》等文學作品以東方格調講述中國故事；“符號江蘇·口袋本”、《紙上明韻》以國際化語言詮釋中華文明底蘊；《自然而然》《大自然的戀人》體現中英博物畫家夢幻聯動……

　　同時，還要以創新形式突破語言與文化壁壘。其中，數字化和本土化是提升國際競爭力的關鍵，以更恰切地適配海外市場需求。為此，我們十分注重引進并展陳當地的文化瑰寶。在智利圣地亞哥書展，我們將對拉美圖書的譯介成果與輸出至拉美的圖書共同推出，讀者反響熱烈；“地圖上的中國歷史”系列英文版被美、德等國17家海外權威圖書館收藏；中醫診療系列輸出23個文版。

　　主題破圈挖掘中國精神內核

　　講述人：外文出版社首席編輯、主題時政編輯部主任蔡莉莉

　　最近兩年，從倫敦書展到法蘭克福書展，大型國際書展的一個明顯趨勢是緊跟國際社會熱點，比如生態保護、人工智能這些人類社會共同關注的話題，并以書業展覽與交流的形式，完成一次次深度的文化交流。在互聯網時代，出版人共襄盛會見面會談，意義在哪里？在國際書展的現場不難尋找到答案。

　　書展是出版商面對面洽談合作的好機會，是編輯了解最新書業潮流和趨勢的好時機。我們明顯地感受到，國際書展上關注中國話題的外國人越來越多。外文出版社在2024年倫敦國際書展上舉辦了一場《做幸福的普通人：百年職校的故事》英文版圖書發布會，之后與阿拉伯科學出版社簽署了版權輸出協議。巧合的是，在發布會前，一位首次見面的版權代表詢問我們是否可以就此書進行阿語版權合作。作為編輯，那一刻我真切感受到了被認可的快樂。在這場發布會上，許多外國面孔駐足認真聆聽，并在發布會后與作者仔細交談。這從側面說明中國主題圖書的內容創意獲得提升，外國讀者對中國也更感興趣，二者形成良性互動。

　　中國出版業要進一步融入國際出版業，在翻譯之外，首先要做好內容創意，挖掘中國題材的精神內核，同時讓合適的講述者進行生動表達。人工智能時代，未來中國題材能不能以更有效的方式新鮮出海？參展商對內容創意的偏好，無疑可以引發更多思考。

　　近年來，出版業國際合作的方式和手段更加豐富，文學出版合作依然很受歡迎，主題圖書在國外也越來越受關注。2024年法蘭克福書展期間，外文出版社與多國出版商達成15項版權輸出或合作出版意向，拓展了國際人脈。2019年8月，在中國外文局倡議下，“中國主題圖書國際合作出版協作機制”正式成立。截至目前，協作機制已吸納18家中方和38家海外出版機構參與建設，實現700余種中國主題圖書在海外本土出版，成為助推中國主題圖書“走出去”的一個新平臺。

　　原創輸出推介中國童書作者

　　講述人：接力出版社總經理、資深總編輯白冰

　　國際書展是挖掘出版資源的重要平臺。中國少兒出版要參與國際化的合作與競爭，必須要用好國內、國際兩個資源，做好國內、國外兩個市場。國際書展是各個國家重大出版項目的“舞臺秀”，很多重要出版項目都會首先在書展上亮相。我們與英國尤斯伯恩出版公司的戰略合作項目“尤斯伯恩中國”，與法國伽利瑪出版社合作的經典品牌“第一次發現”，以及眾多國內原創作品的海外輸出，都是在國際書展上談成的。

　　國際書展也是推廣作家、畫家的重要平臺。我們每年都會參加博洛尼亞童書展、倫敦書展、法蘭克福書展等國際書展，還曾邀請曹文軒、彭懿、黑鶴、九兒、保冬妮、韓煦、夏吉安、莊建宇等作家和畫家隨團，參加同國外讀者、出版文化機構的交流活動。通過這些活動，國外的合作伙伴得以深入了解和熟悉我們的作家和畫家，為版權輸出奠定了堅實基礎，對于中國原創作品“走出去”起到了推動作用。

　　目前，作家黑鶴和畫家九兒合作的《鄂溫克的駝鹿》版權已輸出至加拿大、法國、德國、瑞典、土耳其、俄羅斯等11個國家和地區，英文版榮獲了2020年度美國“伊索榮譽獎”；繪本創作者韓煦的“章魚先生有辦法系列”版權輸出至美國、巴西、沙特阿拉伯、韓國、拉脫維亞等10個國家和地區，僅《章魚先生賣雨傘》一本書在韓國的銷量已近3萬冊。國際書展是作家、作品、出版社品牌的展示平臺，一定要用這個平臺向世界講好中國故事。

　　國際書展是中外出版業的行業學術交流平臺。通過參加國際書展上的學術交流活動，我們既能了解世界閱讀潮流，又能開闊視野、拓展思路，進行探索和創新。交朋友、織人脈，是中國出版“引進來”“走出去”的重要基礎。我們結識了許多國家的作家、畫家、出版人，在版權貿易中起到重要作用。

　　當然，做好出版工作，做好版權的輸出與引進不能只靠書展活動，與國外同行的日常溝通與交流也很重要。有了深厚的友誼和穩固的合作根基，才能收獲長遠穩定的合作、提升與共同發展。

　　數字重生呈現中國藝術氣韻

　　講述人：浙江古籍出版社書畫編輯中心主任姚露

　　去年倫敦書展的主題是“定義創意內容的未來”，在這場全球出版盛會中，我們出版社在倫敦書展發布新書《藏經洞敦煌藝術精品（大英博物館）》，以數字化的方式續寫千年絲路傳奇。這部著作首次系統整理大英博物館藏敦煌遺珍，用超大開本呈現高清圖像。敦煌研究院趙聲良教授率領的專家團隊結合國際最新研究成果，對多件文物提出創新性解讀。

　　倫敦書展“高光時刻”背后，是一段歷時5年的跨國授權協作。自2019年起，我作為該書責編，開啟了與大英博物館漫長的版權談判，5年來反復郵件溝通，最終敲定40頁授權書。在獲取圖像數據后，我們發現英方提供的圖片格式存在畫質損失，但我們沒有妥協，經反復交涉終于取得原始圖片格式，還原了千年壁畫的真實質感。

　　國際書展讓文明對話持續深化。我們赴大英博物館與斯坦因藏品負責人探討絲路出版新的可能；在查令十字街的百年書店里，在韋陀教授的學術書房中，開展關于敦煌的跨越時空對話……

　　這場出版界的“數字絲路”探索，正在開辟文化傳承的新維度。“用當代語言讓古代藝術新生”，是我們出版社的新使命。2024年倫敦書展之后，我們更加堅定了文化傳承的責任感與使命感，聯絡美國三大博物館大都會藝術博物館、辛辛那提藝術博物館、納爾遜-阿特金斯藝術博物館，促成元代廣勝寺壁畫的首次數字“合璧”，近期《廣勝寺壁畫》正式出版，流散百年的藝術瑰寶得以數字回流，國內讀者可以一睹“中國寺觀壁畫的最后一個高峰”。

　　我們希望用出版的力量，讓珍貴的文化記憶以數字化的形式重歸故里，讓國內外讀者在書頁中感受中國藝術的原生氣韻。同海外博物館進行版權談判，追求高品質的文物圖像，將中華優秀傳統文化帶到國際書展展示、推廣……在一次次國際交流合作中，我們更加堅定了文化自信，堅定了文化傳承的使命。

　　貼近受眾擴大中國學術影響

　　講述人：中國社會科學出版社營銷中心主任王斌

　　在近年來參與國際書展的過程中，我們明顯感覺到，隨著我國經濟社會各方面的快速蓬勃發展，中國圖書的國際影響力日益增強，海外讀者對我國哲學社會科學成果的關注度也越來越高，他們希望能夠通過這些研究成果探究中國高速發展的密碼。

　　作為一家哲學社會科學專業學術出版機構，中國社會科學出版社多年來一直在中國圖書海外館藏影響力排名中名列前茅。在借助國際書展平臺推介圖書的同時，我們采取了多種創意形式進行海外影響。除依靠國內圖書進出口機構外，我們還聯合當地機構在海外主流市場落地。借助當地機構的龐大客戶網絡，我們出版社的數字化產品和紙書都可以直達各圖書館和研究機構，實現與海外讀者之間的信息互通。

　　海外讀者的需求與國內存在很大差異，個性化需求明確而清晰，這些都需要有針對性地提供有效信息，我們會定期發送新書信息及活動消息。比如，我社為哈佛大學的東方民族歷史研究項目專門制作“民族學書目”和“考古學書目”，為普林斯頓大學與華盛頓大學的國家治理項目制作“公共管理與政策研究書目”。自2020年起，我社在海外市場推進“紙電一體化”銷售策略，受到海外讀者歡迎。

　　中國學術圖書如何更好地“走出去”？一方面，我們要精準了解當地文化特點和閱讀習慣，找到能引起海外讀者共鳴的選題內容，在這個基礎上突出中國元素，讓民族特色更好地匹配受眾需求。另一方面，我們也要與世界各地的出版機構和媒體開展更多交流合作，創新舉辦更多形式多樣、精彩紛呈的活動。此外，還應當鼓勵有資源、有實力的出版社開辦海外分支機構，加強外語出版，吸引更多國外讀者和作者。