今年，某高端香氛品牌在上海開(kāi)設(shè)社區(qū)書(shū)店“愚園書(shū)室”、以“樹(shù)”為主題精選書(shū)籍，引得市民爭(zhēng)相打卡；某新茶飲品牌則在清華大學(xué)旁開(kāi)設(shè)“茶飲+閱讀”常規(guī)營(yíng)業(yè)書(shū)屋；而此前，很多國(guó)際品牌也曾在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)限時(shí)書(shū)店和報(bào)刊亭……這么多商業(yè)品牌紛紛打造書(shū)店式文化空間，你做好準(zhǔn)備了嗎？

　　　　的確，實(shí)體書(shū)店在過(guò)去總給我們一種難以商業(yè)化的印象，即使2014年開(kāi)始實(shí)體書(shū)店主打“文化空間”“最美書(shū)店”的概念，還是不斷有店鋪宣布閉店調(diào)整。然而一夕之間，這么多品牌卻紛紛將眼光投向?qū)嶓w書(shū)店作為營(yíng)銷手段，可能還是看到了書(shū)店作為文化空間時(shí)的價(jià)值。

　　　　這些商業(yè)品牌所打造的書(shū)店文化空間，更多承載的是文化溝通、生活方式推介之類的作用。這當(dāng)然離不開(kāi)一點(diǎn)——書(shū)店是最為大眾普遍認(rèn)可的一種文化符號(hào)，它是文化的象征。此時(shí)書(shū)店已不僅僅為了賣書(shū)，從書(shū)籍選品、室內(nèi)裝潢審美再到空間業(yè)態(tài)，都在一致地倡導(dǎo)一種生活方式，傳遞著文化理念。

　　　　消費(fèi)者一旦走進(jìn)這些實(shí)體的書(shū)店里，看到的每一本書(shū)，讀到的每一條標(biāo)語(yǔ)，感受到的審美氛圍，其實(shí)都在潛移默化地影響他們，而他們?cè)偃ベ?gòu)買商品也不僅是為了買它的實(shí)用價(jià)值，更是在為所認(rèn)可和向往的文化價(jià)值、審美價(jià)值買單。

　　　　這也與當(dāng)下的新消費(fèi)文化吻合。就像有時(shí)候我們買一杯咖啡，不單是為了喝點(diǎn)提神飲料，更加注重的可能是咖啡包裝的高顏值，是高價(jià)格、非必要產(chǎn)品自帶的奢侈性標(biāo)簽，是追求新奇事物的標(biāo)新立異，也可能是“早C晚A”的生活方式。換句話說(shuō)，我們?cè)絹?lái)越注重消費(fèi)產(chǎn)品背后的其它屬性，特別是文化屬性，所以品牌也越來(lái)越注重文化溝通。

　　　　說(shuō)到文化溝通，那么書(shū)店是再適合不過(guò)的場(chǎng)所，在書(shū)店式的公共空間和社會(huì)環(huán)境中，消費(fèi)品的文化意義得以新生，而且變得實(shí)體可感、可以接近。可以說(shuō)，“最美書(shū)店”們?cè)|摸到的“公共文化空間”的想象，雖然單靠賣書(shū)和咖啡變現(xiàn)困難，但在文化溝通方面的功能絕對(duì)不能小覷。

　　　　人們?cè)诖颂幙臻g中，是想尋找和成為一種共同體，形成對(duì)彼此身份認(rèn)同感的確認(rèn)，而這一點(diǎn)恰好被商業(yè)品牌發(fā)掘并利用起來(lái)了。

　　　　由此，“有書(shū)但又不完全是書(shū)店”的空間，正在變得越來(lái)越多。為了讓人們?yōu)槲幕M(fèi)，過(guò)去想到的更多是“書(shū)店+”，而現(xiàn)在“+書(shū)店”卻成為了商業(yè)探索的新路子，其中不變的是消費(fèi)者和企業(yè)對(duì)文化溝通的執(zhí)念。

　　　　當(dāng)然，快閃式的書(shū)店文化空間，也許在某一天就會(huì)消失，就像網(wǎng)紅掛過(guò)的一陣風(fēng)，但至少讓我們看到書(shū)店作為商業(yè)空間、文化空間，未來(lái)在城市中或許可以扮演的角色還有很多。

　　　　更重要的是讓我們看到，商業(yè)品牌也好，消費(fèi)者也罷，大家都對(duì)書(shū)店有一種文化偏執(zhí)，這種固有的類似“精神故鄉(xiāng)”“神圣空間”的想象，還有很大的挖掘價(jià)值和兼容空間。（小亢）