回暖中的圖書出版

　　作者：馮小慧

　　在2020年一季度疫情帶來的巨大影響之后，隨著國內疫情形勢的好轉，圖書市場也逐漸回暖。

　　新書產能逐漸恢復

　　今年年初的疫情在很大程度上影響了各出版社在人力、物力和策劃方面對新書的投入。2020年前三季度，整體新書動銷品種數有所下降。其中1-3月零售市場的新書動銷品種數出現大幅下降，尤其以疫情最為嚴重的2月新書品種數下降最為明顯。

　　4月之后，整體市場中動銷的新書品種逐漸恢復，到三季度，新書動銷品種總數已與去年同期基本持平。

　　新書品種數在7月出現小高峰，這也是圖書市場每年的正常現象，因為不少出版單位都選擇在暑假銷售旺季時推出新品。一季度新書產能受限，使得今年7月上市的新書更顯集中，數量超過去年同期。8月新書品種小幅回落，9月新書品種數超過去年同期水平。

　　從細分市場情況來看，中小學幼兒園教材、法律、傳記、學術文化、教輔和少兒類呈現正向增長，其余類別均表現為同比負增長。

　　法律類的上升則來自今年5月上市的《中華人民共和國民法典》及相關解讀類圖書，另一部分源自暢銷的大眾法律通俗讀物，如《好的婚姻，要守護財產和愛》和羅翔的《刑法學講義》。

　　2020年前三季度，暢銷書主題多點開花，特點鮮明。

　　虛構和少兒榜中經典名著和學生閱讀類圖書表現突出，仍是榜單主要組成部分；在非虛構榜單中，漫畫知識類圖書一枝獨秀，“半小時漫畫”系列共有13個品種進入榜單TOP100，“如果歷史是一群喵”系列也有5個品種入榜。

　　大眾文學類圖書中，網絡文學紙書上榜數量較多。此外，主題出版勢頭強勁，《國家安全知識百問》位列非虛構類第3名。

　　隨著疫情消退，進入市場的新書品種增多，大眾圖書市場呈現出更為多樣化的特點。

　　前三季度新書榜中，自帶流量的知名作者推出的新作表現亮眼，莫言《晚熟的人》、劉同《一個人就一個人》、大冰《啊2.0》、東野圭吾《沉默的巡游》《祈念守護人》等紛紛入榜。在網上擁有大量粉絲的羅翔《刑法學講義》進入榜單，說明在適宜的營銷推廣方式下，專業知識普及類圖書同樣擁有適銷性。

　　實體回暖網店增長

　　根據開卷監控，2020年前三季度，整體圖書零售市場同比依然呈現負增長，下降6.98%，降幅較上半年進一步收窄；網店渠道同比上升了6.81%，實體店渠道同比下降了37.43%，但與半年度時統計數據相比，降幅收窄明顯。

　　新冠肺炎疫情對實體書店造成巨大沖擊，尤其是2月份實體書店停業，造成一季度實體店渠道銷售明顯下降。隨著疫情好轉，各地實體書店逐步恢復營業，相應的開卷指數也呈現回暖趨勢。但各地疫情尚不穩定，因此各大實體店鋪并未完全開放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低于往年同期水平。進入第三季度之后，實體店渠道明顯好轉，7月指數呈現明顯上升，8月有正常回落，但幅度小于往年同期，進入9月后，指數進一步上升，達到今年指數最高點。

　　按照書店規模和所處城市級別進行分類，位于一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響較為嚴重，負增長幅度均在45%左右，三線城市以及規模較小書店降幅相對較小，和上半年相比，降幅均有所收窄。

　　網店渠道整體繼續呈現正增長，增速較去年同期有所回落。疫情下，部分讀者的購書需求轉移到網店渠道，因此網店銷售雖在春節期間受制于物流有所下降，但物流恢復后很快回升。3月份網店渠道銷量出現明顯上升，屬于疫情緩和之后的報復性消費，之后讀者消費逐漸回歸理性，和上半年相比，網店渠道增速變化不大。

　　今年前三季度，親子閱讀、學生閱讀和主題出版相關圖書已成為圖書市場的主動力，教輔教材、少兒、學術文化、傳記類所占的碼洋比重較去年同期均有所上升。從渠道來看，教輔教材類在實體店渠道中碼洋比重最大，少兒市場在網店渠道中碼洋占據首位。文學類圖書在兩渠道碼洋比重均出現下降，降幅超過1個百分點。

　　（作者系開卷研究咨詢部經理）