小小二維碼，創造圖書碼洋1.4億—— 岳麓書社如何玩轉二維碼

　　□本報記者 章紅雨

　　6月3日，汪涵在直播活動中推薦“四大名著名家演播閱讀無障礙版”。

　　岳麓書社 供圖

　　在書業，借助二維碼技術出版圖書的出版社不少，可是像岳麓書社那樣實現數字出版規模效益的并不多。據最新統計，岳麓書社借助二維碼技術出版的“四大名著名家演播版”銷售43萬套、172萬冊、6800多萬碼洋，擁有31個品種的“名著導讀”名家講解版叢書銷售251萬冊、7000萬碼洋。目前，岳麓書社數字圖書銷售總額近1.4億碼洋。

　　小小二維碼，岳麓書社玩得如此順當，其中的奧秘在哪里？近日，《中國新聞出版廣電報》記者走訪了岳麓書社。

　　突破從看家書開始

　　岳麓書社對于二維碼技術的認知，經歷了從陌生到熟識的過程。

　　新世紀以來，傳統出版與新興媒體的融合逐漸成為出版業的新常態。作為一個出版產品80%是公版書的專業古籍出版社，如何充分利用最新的信息技術和互聯網技術，將傳統經典與現代技術相融合？如何發掘新的市場增長點，實現經濟效益穩中有升？是岳麓書社一直思考的問題。

　　2014年，岳麓書社開始實施“四大名著數字化工程”，首先選擇的便是在古典文學圖書市場一直領跑的四大名著。

　　“當時還沒有二維碼技術。最初的考慮是，在每本書后面附一個光盤，但是光盤容易折壞，而且在書店賣的時候，有可能被人拿走。還想過在書后附移動硬盤或者U盤，又存在著成本高的問題，也有可能被人拿走。”岳麓書社總編輯馬美著介紹道。

　　盡管沒有想好用什么形式來呈現四大名著數字化內容，但是岳麓書社認為，“四大名著演播版”是個好項目，不能停。

　　那么當時數字圖書的市場情況如何？岳麓出版人在深入細致調研后發現，數字技術對傳統出版的沖擊，不是一個簡單的出版介質的改變，而是新興媒體的個性化、互動性優勢，爭奪了受眾市場。

　　應該說，岳麓出版人的分析抓到了圖書市場需求的脈搏。2017年前后，讀者對于音頻圖書的需求已露端倪，這為岳麓書社日后銷售“四大名著名家演播版”打下了市場基礎。果然，2016年8月，岳麓書社利用二維碼和云存儲技術出版的“四大名著名家演播版”一上市便受到讀者追捧，此后一年多銷售達20多萬套。

　　成功秘訣以讀者為中心

　　旗開得勝，鼓舞了岳麓出版人開發數字圖書的干勁。2017年8月，岳麓書社推出“四大名著名家演播閱讀無障礙版”。相比演播版，無障礙版重點對原文重、難點字句注音、解釋。由于書中增加了VR技術，讀者足不出戶“參觀”大觀園、武侯祠等四大名著中提及的景點，上市后也頗受歡迎。

　　至此，僅“四大名著”一個選題，岳麓書社就開發出版了兩個差異化的數字出版物。當下，岳麓書社“四大名著名家演播版”音頻內容正在喜馬拉雅等多個平臺播出。

　　對于四大名著數字化出版的成功，岳麓書社的體會是：以讀者為中心，敢想、敢干、敢創新，機會都是留給有準備的人。基于此，岳麓書社開發的另一套數字拳頭產品——“名著導讀”名家講解版叢書，也已銷售251萬冊、7000萬碼洋。

　　分析原因，岳麓書社社長易言者告訴記者，統編《語文》教材有個名著學習單元，其中推薦的名著是學生必讀書目。目前市場上配套的名著非常多，岳麓書社要立足于同類書市場，只有對其進行數字化改造，才能超越同類圖書。

　　首先，精選原著及翻譯版本。其次，邀請北京師范大學等高等院校相關專業領域的教授、博導組成專家團隊，分別對每本名著進行講解，出版社將其濃縮于二維碼后，一本可讀、可聽、可看的數字書便大功告成。學生只要掃描書中的二維碼，便可以跟著各高校不同專業領域的教授、博導學習和了解名著內涵。

　　在易言者看來，“名著導讀”名家講解版叢書解決了學生在學習過程中，需要解決的閱讀興趣、找重點、分析理解、加強記憶等實際問題。隨叢書設計的名著知識拓展、閱讀方法指導、語文教學活動設計、VR實景展示名人故居、專業播音指導課程等配套教材教學課件，有助于語文教師培訓和教學。

　　與時俱進總能鳳凰涅槃

　　綜觀岳麓書社發展歷程，其頗有故事性。

　　20世紀80年代，岳麓書社第一任總編輯鐘叔河主編的“走向世界叢書”，因記錄中國人開始認識世界的早期足印，被國務院古籍整理出版規劃小組組長李一氓稱為：“這是近年來所見到的整理古文獻中最富有思想性、科學性和創造性的一套叢書。”

　　進入21世紀，面對互聯網閱讀、數字技術對紙質出版的沖擊，及岳麓版中學《歷史》停用局面，岳麓書社再次“敢為天下先”——探索數字出版發展之路。2016年，岳麓書社研發出頗受市場歡迎的“四大名著名家演播版”。2017年，研發出“名著導讀”名家講解版叢書。2018年，開發“大家書話”系列，第一部數字產品便是岳麓書社三寶之一唐浩明的《曾國藩（唐浩明講解版）》。2020年，岳麓書社“大家書話”系列再推《大清相國（王躍文講解版）》。與湖南衛視合作，精選《中華文明之美》節目視頻，開發岳麓版《中華優秀傳統文化》數字讀本。

　　一路走來，“我們一直在思考數字化時代下，傳統出版社如何生存和發展的問題。”易言者、馬美著表示。在他們看來，正是不斷地與時俱進，岳麓書社才扭轉了因“岳麓版中學《歷史》停用”效益下滑的局面，并始終在圖書市場上有一席之地。

　　“實踐證明，數字出版和傳統出版不是博弈，而是優勢互補。數字出版與傳統出版一樣，具有傳承中華優秀文化的本質。當然，相比傳統紙質出版，數字出版提供的內容和形式更加豐富多樣，可是數字出版有助于傳統出版業轉化與發展，使其成為創新產業。”易言者說。