“海豚繪本花園數字館2”： 銷量400萬冊的科普AR產品怎樣煉成

　　□本報記者 湯廣花

　　“穿好宇航服來到太空漫步吧……現在，國際空間站發生了一些故障，你能正確找出故障點并將它修理好嗎？這項光榮而艱巨的任務就交給你啦！”這是德國百科《什么是什么》AR系列圖書之一《宇宙》中的一個場景。小讀者手機掃碼后，就可以通過AR操作，找到國際空間站的故障點，并通過修復讓其重新運轉起來；在此過程中，也可以進一步獲取宇航服、航天器等相關知識。

　　德國百科《什么是什么》AR系列是一套科普AR圖書。2018年，海豚傳媒股份有限公司推出數字出版項目“海豚繪本花園數字館2”，包括德國百科《什么是什么》AR系列和《海底小縱隊AR情景互動書》，目前銷量突破400萬冊，銷售碼洋突破6000萬元。2019年，該數字出版項目入選2019年度國家新聞出版署數字出版精品遴選推薦計劃。

　　注重教育價值讓家長愿意買單

　　“‘海豚繪本花園數字館2’是一項針對兒童的趣味科普數字化閱讀產品，可視、可聽、可學、可玩，寓教于樂。”海豚傳媒股份有限公司數媒事業部副總經理李尚鵬在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，該數字出版項目通過AR技術，將虛擬的圖像、文字、動畫等和現實生活場景結合起來，生動逼真的場景讓孩子仿佛置身其中。

　　通過閱讀，小讀者們可以請恐龍吃大餐、帶恐龍去散步，喚醒太陽系、把工程車開回家，幫發光的深海魚尋找獵物。

　　為什么選擇德國百科《什么是什么》和繪本《海底小縱隊》制作AR圖書？“德國百科是海豚傳媒從德國引進的一套百科知識全書，全系列有一百多本，我們選取了6本作為AR圖書。”李尚鵬解釋，作為一套有著60年歷史的經典科普品牌，德國百科深受全世界孩子喜愛，這次，海豚傳媒選擇了其中的恐龍、宇宙、地球、建筑工地、海洋、天氣等6個主題，都是比較適合用AR來呈現的情景活動。《海底小縱隊》也是一部根據小朋友喜愛的動畫IP打造的科普圖書，書中的科普知識都和故事場景緊密結合，配上AR，交互學習更具趣味性。

　　在海豚傳媒股份有限公司數媒事業部項目經理王成看來，雖然AR為紙質內容賦予了新的體驗和形態，深受小朋友和家長喜愛，但真正讓家長愿意買單的還是其教育價值。例如，在《海底小縱隊AR情景互動書》中，彈涂魚聚集在一起會爭搶地盤，書中就設計了一個AR小游戲，讓小朋友們將魚兒分配到各自的領地中，學會和諧共處。在德國百科《宇宙》中，編輯設計了一個游戲情景，八大行星偏離了軌道，宇宙將會毀滅，需要小朋友們把星星拖回到正確的軌道上，以此幫助孩子們鞏固本書中的行星知識，也認識到宇宙天體都要按規則運行。

　　突破難關讓AR服務趣味科普

　　“海豚繪本花園數字館2”的誕生并非偶然。海豚傳媒股份有限公司副總經理朱為告訴記者，早在2011年，海豚傳媒便成立了數字出版部，旨在通過現代信息技術的運用，推動優質教育資源與信息技術的深度融合，推動傳統出版與數字出版的融合發展。彼時，國外的出版巨頭們已經開始向AR技術拋出繡球，期望借助AR技術為傳統出版帶來新的契機。而在國內，“AR+出版+科普教育”也開始進入人們的視線。

　　“‘海豚繪本花園數字館2’這個項目很早之前就有了構想，但一直沒有找到合適的技術手段將其呈現出來。”李尚鵬說，此前，海豚傳媒曾想過許多種方法，但都不太合適，如用小游戲，擔心孩子們沉迷；用傳統的數字技術，交互性不夠好。而AR技術則可以很好地解決這些問題。

　　朱為也認為，新媒體時代，人們的閱讀方式已經慢慢轉變。AR技術將枯燥的科普知識以動態、直觀的方式展現在小朋友面前，使閱讀和學習更高效。

　　據王成介紹，“海豚繪本花園數字館2”數字出版項目自2016年正式啟動，歷時2年完成。其中，技術實現是難點。僅書中的AR交互活動設計一項，就花費了他和同事的大量精力。為了兼顧AR交互活動的趣味性和知識性，海豚傳媒數十名科普圖書編輯和數字編輯反復推敲、修改，經過6個多月才最終完成。

　　另外一大難題是如何優化控制文件的容量。“初始為了畫面精致，我們在3D模型上做得比較豐富，但是測試運行時發現手機硬件承載能力有限，后來又返回去重新建模開發，最終還是找到了平衡點，順利發布上線。”王成說。

　　不斷探索數字出版盈利新模式

　　“海豚繪本花園數字館2”還探索出了兒童數字出版的新型盈利模式，即企業產品定制。

　　2017年，肯德基在了解了“海豚繪本花園數字館2”系列產品后，與海豚傳媒達成戰略合作。消費者在肯德基各家門店購買19元快樂兒童餐，就獲贈圖書一冊。

　　借助肯德基的地面渠道和雙方共同推動的活動，“海豚繪本花園數字館2”系列產品銷售碼洋不斷攀升。此后，海豚傳媒又開展了一系列地推活動。如邀請重量級嘉賓——上海新聞廣播電臺主播昕明姐姐，帶領15個“科學小博士”借助產品開展一次科學探索之旅。孩子們通過思考產品中的趣味科普知識，體驗酷炫AR技術，并一起操作“火山噴發”科學小實驗，最終“闖關”成功，獲得榮譽證書并合影留念。

　　“海豚繪本花園數字館2”系列產品還走進武漢地鐵。海豚傳媒攜手湖北武漢市委宣傳部、武漢地鐵集團等單位，于“國際兒童圖書日”當天舉辦地鐵閱讀快車活動。活動以“綠色城市、快樂閱讀！”為主題，將童書中的角色和插畫場景作為素材，懸掛在地鐵車廂內，并邀請知名科普作家李明璞、兒童閱讀推廣人黃小鳳等人講述書中故事，吸引孩子和家長參與閱讀。

　　此外，海豚傳媒在廣州、深圳、北京等地也陸續開展了“穿越之旅”“海洋之旅”和“宇宙之旅”活動，通過精彩的立體角色、音頻講解和互動游戲，讓孩子們擁有一段難忘的科學旅程。