春節(jié)假期，各地紛紛“亮家底”“出大招”，舉辦豐富多彩的文旅活動，吸引市民和游客參觀游覽，體驗十足年味。圖為日前，游客在河南省開封市清明上河園景區(qū)觀看表演。新華社發(fā)（譚豫增 攝）

　　文旅市場爆火出圈，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花；春節(jié)檔電影票房創(chuàng)歷史新高，各影院上座率不斷攀升；逛市集、賞花燈、看演出等傳統(tǒng)文化消費的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個春節(jié)假期，我國消費市場持續(xù)火熱。

　　春節(jié)作為國內(nèi)最受關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，是觀察消費趨勢的重要窗口。隨著甲辰龍年大幕在8天“加長版”春節(jié)假期中拉開，不斷釋放的內(nèi)需潛力，進一步印證了中國經(jīng)濟的韌性與活力。

　　游客旅游熱情加速釋放，“南北互跨游”熱度持續(xù)增長

　　2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場景區(qū)游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構(gòu)成海天之間的美麗畫卷。

　　下午5時15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。來自山東濰坊的張先生帶著7歲的兒子排隊等候登船。“過年我們來青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專線欣賞一場浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀。”張先生說。

　　“春節(jié)假期，熱門航線船票幾乎每天售罄。”青島奧帆海洋文化旅游區(qū)售票點工作人員告訴記者。

　　“海上觀青島”是青島旅游品質(zhì)提升的亮點項目。進入冬季以來，青島旅游集團在常規(guī)航線的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求推出“環(huán)游浮山灣橘子海專線”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專線”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線產(chǎn)品，滿足游客高質(zhì)量海上出游需求。據(jù)了解，今年春節(jié)青島海上航線單日接待人次創(chuàng)歷史新高，游船業(yè)務(wù)單日接待超1萬人次。

　　2月17日，攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長兩成。

　　在廣東潮州古城，以“秀美潮州·龍騰盛世”為主題的花燈展絢麗璀璨，為游客奉上底蘊深厚的嶺南文化盛宴；在安徽黃山，游客不僅可以觀賞汪滿田村“嬉魚燈”，還能在周邊古村落學(xué)剪紙、制徽筆、看黃梅戲……各地依托地方特色資源稟賦“花式整活”，圍繞年俗、親子、家庭等主題因地制宜推出春節(jié)文旅特色活動，為新春出游帶來新鮮玩法和多樣選擇。

　　赴北國領(lǐng)略千里冰封、萬里雪飄的冰雪世界；去南方享受碧海藍天、溫暖濕潤的海島假日……今年春節(jié)，“南北互跨游”熱度持續(xù)升溫。出行數(shù)據(jù)顯示，自春運開始以來，北方城市的居民紛紛南下，上海、成都、廣州、深圳等成為北方居民前往的熱門目的地。而南方地區(qū)的居民紛紛踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈爾濱等成為南方居民前往北方的熱門目的地。

　　“南北方不同的自然環(huán)境和文化氛圍，滿足了消費者探索新鮮事物的心理訴求。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴記者，各地政府和旅游企業(yè)加強了對不同地域市場的宣傳和營銷活動，有效激發(fā)了南北游客相互探訪的興趣，也是“南北互跨游”熱度不減的重要原因。

　　出境游市場需求加速釋放，中外游客“雙向奔赴”度佳節(jié)

　　出境游市場需求加速釋放，成為春節(jié)旅游市場的一大亮點。支付寶平臺數(shù)據(jù)顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費金額同比增長140%。其中，東南亞地區(qū)受免簽政策推動，消費金額同比激增580%。

　　在馬來西亞吉隆坡，地標建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”；在泰國曼谷，當?shù)靥迫私炙诘囊A力路兩旁攤位上擺滿了各種年貨……濃厚的年味，讓春節(jié)假期期間造訪東南亞的中國游客印象深刻。來自上海的莫莫選擇在新加坡度過長假：“金沙的商場、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節(jié)氛圍感拉滿！”

　　繼去年11月同馬來西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著“免簽朋友圈”持續(xù)擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門過大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復(fù)程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節(jié)的熱門旅行目的地。根據(jù)攜程平臺的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍。

　　“中泰實行互免簽證降低了旅游門檻和成本，將極大方便中泰兩國人民往來，為泰國旅游業(yè)的復(fù)蘇注入強大動力，同時使‘中泰一家親’親上加親。”泰中旅游總商會副理事長吳明揚說。

　　出境游距離顯著拉長，是今年春節(jié)旅游的另一個顯著特征。根據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，中國游客的足跡涉及全球100多個國家，旅游訂單覆蓋全球1700多個城市；國際酒店預(yù)訂量同比增長4.7倍，國際機票預(yù)訂增量高達14倍。飛豬平臺數(shù)據(jù)也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比增長近15倍，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

　　中外游客“雙向奔赴”共度佳節(jié)。春節(jié)期間，文旅部2024年“歡樂春節(jié)”在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動，中國游客在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。而作為中國傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)也吸引全球游客來親身感受中華燦爛文化。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，春節(jié)假期首日入境游訂單總計較2019年增長90%。

　　“隨著國際航線不斷恢復(fù)、入境便利度進一步提升、入境旅游供應(yīng)鏈的持續(xù)修復(fù)以及各級旅游目的地及市場主體的積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復(fù)前景較為樂觀。”中國旅游研究院副研究員劉祥艷說。

　　中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復(fù)蘇。根據(jù)世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國際旅游人數(shù)有望在2024年恢復(fù)到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預(yù)計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發(fā)展。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復(fù)蘇節(jié)奏有望明顯加快。

　　春節(jié)檔電影市場走勢強勁，打破中國影史春節(jié)檔票房紀錄

　　2月11日，大年初二，浙江省溫嶺市神畫光影印象影城，多部春節(jié)檔影片宣傳牌被擺在顯眼位置，不少觀眾在影院外等待進場。

　　一名影院工作人員告訴記者，今年來觀影的觀眾比往年更多，排片數(shù)量也有所增加。“目前《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》兩部電影是上座率最高的，在下午和晚上的觀影高峰期幾乎可以滿座，第一排和最后一排的票也有不少觀眾購買。”

　　“剛看完《熱辣滾燙》，拳賽之前的長鏡頭很燃。看完感覺無論何時只要開始就來得及，戰(zhàn)勝自己就是贏。”走出電影院的方女士告訴記者，自己已經(jīng)看了兩部春節(jié)檔電影，“今年春節(jié)假期長，準備多刷幾部，但好時段的票不好買，許多人是一家人一起來看。”

　　今年春節(jié)檔電影市場走勢強勁。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月17日17時41分，2024年春節(jié)檔總票房突破80億元，打破中國影史春節(jié)檔票房紀錄。

　　春節(jié)檔電影中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位列票房前三位。多名觀眾告訴記者，春節(jié)檔電影創(chuàng)作綜合水準比較高，國產(chǎn)電影的突飛猛進令人欣喜。多部影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍，同時也包含著對社會和個人命運及成長的思考。

　　總體來看，2024年春節(jié)檔電影實現(xiàn)了票房與口碑的雙豐收。2月16日，由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩共同發(fā)布的《中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2024年春節(jié)檔》顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調(diào)查9個春節(jié)檔的第二名，同時居歷史調(diào)查各檔期滿意度第四位。

　　這個春節(jié)檔不僅人氣旺，還出現(xiàn)了大量觀眾隨著春運、文旅“下沉”到二線及三四線城市的現(xiàn)象。2月10日至14日燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，三四線城市成為活躍的觀影主體，票房份額突破54%，明顯高于去年。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前在各種娛樂活動中，看電影依然是比較實惠的選擇。近年來，國內(nèi)影院及銀幕資源進一步“下沉”，東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，同時放映設(shè)備也有所升級。春運期間我國數(shù)十億人次的流動規(guī)模和各地興起的“文旅熱”與電影消費更好地融合在一起，為春節(jié)檔電影市場注入新動能。

　　市場供需兩旺折射出中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好的態(tài)勢

　　節(jié)日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。買年貨、賞龍燈、舞龍舞獅、觀民俗、游年會……從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，春節(jié)火熱的消費場面烘托出濃烈的新春氣息。

　　線下，商業(yè)街區(qū)人潮涌動。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，除夕當天，全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長26.9%和21.7%。在北京王府井商業(yè)街，商家在顯眼位置掛滿紅燈籠、中國結(jié)、“福”字等年飾，各種各樣的年貨換上年味十足的喜慶包裝，多個商家推出形式多樣的互動和促銷活動。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕為核心，多屏數(shù)字聯(lián)動串起王府井6個公共大屏，琉璃金龍在金街大屏穿梭，吸引游客駐足觀賞。

　　“大年初一在廟會上賣龍年發(fā)箍，生意非常好，加上賣的其他吃的喝的，一晚上總收入大概5000元。”福建福州商家小娜告訴記者，自己春節(jié)期間四處趕廟會，哪里人多去哪里，“太給力了，下次會多備些貨。”

　　年夜飯、團圓飯?zhí)檬郴鸨?ldquo;親人團圓，想訂個大桌吃飯，沒想到這么緊俏，附近常去的餐館沒有訂到，稍微大一點的飯店幾乎都需要排隊。”福州消費者李女士感慨。記者了解到，今年春節(jié)期間，年夜飯甚至“一桌難求”。為提前鎖定消費者的堂食需求，不少餐飲企業(yè)還通過美團、抖音等平臺推出年夜飯、團圓餐等到店套餐。

　　線上，網(wǎng)上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。“2024全國網(wǎng)上年貨節(jié)”開展促銷活動，不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”，推出“跨店滿減”等優(yōu)惠活動。除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷售額漲了3倍，酒水銷售額實現(xiàn)翻番，黃金銷售額漲了2倍。

　　商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大年初一到初五，節(jié)慶商品銷售紅火。商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。服務(wù)消費明顯升溫，重點監(jiān)測電商平臺住宿營業(yè)額同比增長超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉(xiāng)村民宿營業(yè)額增長3倍以上。生活必需品貨豐價穩(wěn)，全國百家大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫存充足；糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價格與節(jié)前基本持平，蔬菜價格比節(jié)前下降1.2%。

　　“消費是中國經(jīng)濟發(fā)展的一面鏡子，春節(jié)市場供需兩旺折射出中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好的態(tài)勢。”南京大學(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)系主任吳福象說。

　　2024年是商務(wù)部確定的“消費促進年”，各地也紛紛拿出“真金白銀”促消費。江蘇無錫陸續(xù)派發(fā)總額達8000萬元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景；北京西城統(tǒng)籌2000萬元資金，在“西城消費”平臺線上投放6檔汽車消費券、2︰1比例配資消費券；遼寧沈陽面向在沈消費者，分三輪發(fā)放3000萬元新春消費券，市場“熱”力持續(xù)提振。

　　龍騰華夏，活力升溫。“人從眾”的景點，長長的觀影單，滿滿的購物車，穩(wěn)穩(wěn)的“菜籃子”……龍年各類市場的“開門紅”，正是中國消費迸發(fā)活力的生動表現(xiàn)。（記者 李云舒 柴雅欣）